A utilização da Lateral do Ônibus para publicidade ganhou destaque em cidades como o Rio de Janeiro, onde o formato já atua como mídia principal na veiculação grandes campanhas publicitárias. A mídia na Lateral do Ônibus permite ao anuncio atingir tanto as pessoas que estão no trânsito, quanto pedestres e aquelas que aguardam em pontos de ônibus, o que possibilita a mensagem atingir à um grande número de pessoas.